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微电影(Micro Film

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    [LV.6]常住居民II

    发表于 2014-3-16 16:05:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
    微电影(Micro Film),即微型电影,是短片的其中一个类型、小型电影,指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片,具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲,微电影有其特殊的意义,它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事,而且在长时间内,依然记忆犹新。
    微电影是微时代——网络时代的电影形式,名称富有中国特色,事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。微电影之“微”在于:微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。
    微电影兴起于草根,各种参差不齐的“小短片”,来自于各种相机、DV、手机,但真正把它提升到“电影”层次的,是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构,微电影从个人自拍的随性表达,渐渐登堂入室,上升到电影的层次。投资规模也几十万到几千万不等

    历历史编辑起源2011年1月,杨志平率先提出了“微影”概念,称之为“微影之父”,提出微影概念之后,微电影热度一升再升,甚至很多知名影视导演及大腕明星也加入了微电影行列,大玩微电影。
    微电影主要特点是“三微”分别是微时、微制作周期、微投资规模。微电影作为一种新的艺术传播形式,不受任何条条框框的束缚。每个有光影梦想的创作者,都可以用镜头自由地表达这个世界。让思想者思想,呐喊者呐喊,行动者行动,用微影追求梦想,用梦想改变世界。
    诞生背景网络视频平台竞争的推动
    随着网络视频业务[2]的发展壮大,互联网已成为一个重要的影视剧播放平台,各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时,网络视频同质化竞争严重,网站需要寻找差异化的竞争路线,提升原创能力。在这种竞争环境下,自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低,而且能保证网站在运营中享有更多主动权,同时,微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
    微电影是Web3.0的必然产物
    高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件,可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变,企业的广告形式在Web3.0时代需要创新,传统的硬广告的生存空间越来越小,尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”,“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时,活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。
    影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力
    影视技术突飞猛进,影视设备的购置成本大幅降低,技术壁垒越来越低,甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布,这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影,这是微电影制作的最现实的物质基础。
    “碎片化”信息接收方式的形成
    “碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单,短小精悍,恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求,它既可以满足时间上的“碎片化”需要,也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”,包括坐车、等人、排队等闲暇时间,用3G 手机或网本看完一部“微电影”,感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情
    广告营销新阵地的需要
    随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面,微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面,通过微电影,可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用精彩的视听效果达到与观众的情感交流,使观众形成对品牌的认同感。[3]
    2
    微电影类型编辑
    草根恶搞型该类型的微电影以胡戈为代表,一系列的微电影作品,都是以恶搞无厘头为创作风格,然后基于产品和故事的情节,进行夸张的演绎。
    表现手法
    草根恶搞类型的微电影一般的表现手法都是以叙事形式插入产品,然后加入幽默搞笑等大量效果元素,使原本无奇的故事增添了生趣,另外该类型的微电影在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型,符合一般小众的生活特点。
    代表作
    《七喜广告—“七件最爽的事”》《家安空调消毒剂广告——咆哮私奔谍战剧》《威猛先生洁厕炮广告——2016炮有传奇》[4]
    青春爱情型该类型的微电影的主题为爱情,而一般系列的微电影都是表现爱情青春美好的一面,然后在故事情节的基础上,将品牌加入。而这一品牌一般都是作为微电影中的道具,或者是某个重要场景。
    表现手法
    青春爱情类型的微电影的表现手法,都是采取叙事的形式,但是微电影情节中的场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主,吸引观众的眼球。在场景布置上也很花心思,致力营造出温馨浪漫的环境,来衬托出爱情这一主题。
    代表作
    《诺亚方舟》
    《你好吗?我很好》《这一刻,爱吧》[4]

    假如爱情谭永华导演
    《爱情的时态》《私人订做》
    轻晃的流年牛健导演
    励志奋斗型该类型的微电影的主题是奋斗励志,而这一系列的微电影都是以奋斗励志为话题,而这一类型的微电影的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人,抓住奋斗的特点来加入情节,而品牌的特性也是偏向励志方面。
    表现手法
    其表现手法也是以叙事为主,但是影片风格上面更为自然真实。以真实、感人的故事引起观众的共鸣。
    代表作
    《老男孩[5]》《为渴望而创》[4]
    《逼近》
    《梦想到底有多远》谭永华导演
    城中鸟徐青勇导演
    感人亲情型该类型的微电影主题则是亲情,亲情是一种朴素但是沉重的情感,这一类型的微电影,讲述的是父母与子女之间,或者是配偶之间的感情故事。而品牌在这些感情中具有重要的意义,亲情类型的微电影是最具有感染力的微电影类型,因为每个受众都有其自己的亲情故事,而在观看微电影的时候容易产生共鸣,而达到影片的最佳效果。
    表现手法
    微电影场景的选择上以温馨为主,而人物的语言对话也是及其富有感情和内涵。
    代表作
    《摩天轮下的爱》
    《父亲》《把快乐带回家》[4]
    《空巢老人》谭永华导演
    唯美风景型该类型的微电影有一个特点,则是在影片中有唯美、令人向往的风景,作为微电影内容上的一个特色,有时候美丽的风景也会令人印象深刻。
    表现手法
    着重风景的展现,以唯美清新的画面夺得观众眼球,并在其中穿插人物的爱情、生活故事等。
    代表作
    《66号公路》《再一次,心跳》[4]



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    发表于 2014-3-17 13:18:15 | 显示全部楼层
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